¿CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD
EN EL CONSUMO?
La publicidad es el arte de
persuadir a las personas para que hagan o realicen, con frecuencia y en gran
número, algo que se quiere que hagan, especialmente en el mundo comercial. La
publicidad invita a adquirir, a tener, a comprar.
En la
sociedad de hoy, la publicidad tiene un profundo impacto e influencia en cómo
las personas entienden la vida, el mundo y a sí mismas, especialmente con
relación a sus valores y sus modos de elección y comportamiento.
La publicidad ejerce una importante influencia
en la caída de las familias en el consumismo. En ocasiones el poder
adquisitivo de éstas les permite mantener un nivel extraordinario de consumo y
de almacenar grandes riquezas. En otras ocasiones los ingresos de las familias
son menores a sus niveles de consumo surgiendo así un grave problema
característico de nuestra sociedad, el endeudamiento.
LA PUBLICIDAD, EL
CONSUMO Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La publicidad fabrica sus mensajes con una intencionalidad clara utilizando los
medios de comunicación
para su difusión masiva, de esta forma se unen en 
una relación de interdependencia: los
medios de comunicación obtienen una vía de ingresos que representa su principal
fuente para su financiación.
El binomio
publicidad-medios de comunicación posee una inmensa capacidad
para convertir las cosas importantes en secundarias otorgando a éstas un valor
extraordinario. Así colabora de forma notoria en la creación de la cultura consumista. Nuestras
ciudades se han convertido en inmensos escaparates brillantes y luminosos
llenos de mercancías y de publicidad; por otra parte, fruto de las modas y de
los usos, los cubos de basura, los cementerios de automóviles, etc, reflejan el valor de lo efímero.
Es ya un exigencia para los medios de comunicación y la publicidad que se
respete en la persona su derecho o deber de hacer una elección responsable y
que se respete su libertad interior. Es muy
importante no dejarse llevar de manera única por los mensajes publicitarios y
adquirir nuevos hábitos a la hora de acercarse a la compra.
Se debería analizar detenidamente la calidad del producto que se pretende
comprar y analizar también si tenemos verdadera necesidad de tenerlo.