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:
ecobachillerato.com
Núcleo competitivo de porter:
Autora: Isabel Hernáez
INDICE:
ü Empresa analizada en el núcleo
competitivo de Porter
ü Núcleo competitivo de Porter
ü Fuentes de información
La empresa elegida sobre la que analizar el núcleo
competitivo de Porter se llama Canterbury
English S.L.
Se encuentra en C/ Augusto Figueroa, 47 - 1º - Puerta 1
28004 MADRID - Tlf. 91 522 98 98 www.canterburyenglish.com
Es un centro especializado en
clases de inglés a domicilio, para empresas y particulares. Nace ante la gran
demanda que existe para aprender inglés en clases particulares y la poca
adaptabilidad de los centros de enseñanza para ajustarse a las necesidades
reales de las empresas o de los estudiantes.
Con su lema “Los mejores precios y el mejor servicio” se
adapta al nivel del estudiante para que su progresión sea rápida y real, para
ello cuenta con múltiples recursos y experiencia.
A lo largo de los últimos 10 años han dado clases de inglés en todos los sectores con todo tipo de empresas desde la empresa familiar hasta los más grandes multinacionales.
Los profesores de Canterbury están preparados para ayudar a las empresas a establecer el punto de partida en inglés de cada empleado y seleccionar objetivos individuales. De esta forma rinde mucho más la inversión de la empresa en la formación de su personal.
Algunas
de sus empresas clientes:
EL CORTE
INGLES
TELEFONICA
I & D
FOSTERS
HOLLYWOOD
BANCO
ATLÁNTICO
COLGATE-PALMOLIVE
TABACALERA
HOSPITAL
EL CLINICO
HOSPITAL
LA PRINCESA
DIRECTOR
DE CINE MONTXO ARMEND ARIZ
ACTRIZ ANA
PASTOR
PRODUCTORA
MADRID FILMS
BOSSARD
CONSULTING
PHILIP MORRIS
CABITEL
JAYCRYS
SOLIDARIDAD
INTERNACIONAL
VIDEO MEDIA
MUNDIPRENSA
SMS EUROPA
IBM
KÜHNE
NAGEL
REAL
MADRID
EL PAÍS
ANTENA
TRES
También se dedican a la enseñanza para
niños, desde 1995 han dado clases de
inglés en Colegios, Guarderías, y Casas Particulares por todo Madrid.
Algunos de sus colegios y guarderías:
GUARDARÍA
CENICIENTAS
GUARDARÍA
RECHUFLAS
LA FAMILIA
LOBOS
LA FAMILIA
RAMÍREZ
COLEGIO
LAS ROSAS
COLEGIO
FUENTE DE LA REINA
COLEGIO LA
MORALEJA
COLEGIO
SANTA ANA
Es una empresa con afán
de mejorar sus métodos, por lo que incluye en sus clases particulares de inglés
todas aquellas innovaciones que han demostrado ser útiles para los alumnos.
Otro de los muchos servicios sin
ánimo de lucro que Canterbury organiza para sus
alumnos y profesores, es el Canterbury Club, como parte de su visión global de la enseñanza
integrada y práctica de inglés.
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En él se reúnen dos veces al mes y organizan variadas
actividades sociales (Pub Night
[noche], English Tertulias, Movie
Night, Excursiones, Bowling
[Bolos] Night, Barbacoas, y mucho más) |
NÚCLEO
COMPETITIVO DE PORTER:
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El grado de rivalidad entre los competidores existentes:
Existe un alto grado de
rivalidad en el sector de academias de inglés. Debido a que estudiar inglés es algo que se ha
puesto muy de ‘moda’ desde hace unos años. Hay un gran número de academias
repartidas por toda España. Algunas empresas de la competencia son:
- Berlitz
idiomas: es una escuela de idiomas. Tiene 125 años de eficacia y seriedad en la
enseñanza del idioma para adultos, niños y empresas. Tiene 10 escuelas en
España: 2 en Barcelona, 5 en Madrid, Palma de Mallorca, Sevilla y Valencia.
- The
English Centre: es un centro prestigioso y con
más experiencia de España. Realiza cursos de idiomas para empresas, en el
extranjero. Únicamente se localiza en Madrid.
- British Council: es un centro de enseñanza de inglés. Se encuentra en Barceona.
- Cambridge house S.L: es una academia de inglés.
- Go English: centro de formación de inglés para empresas y
profesionales. También realiza servicio de traducciones.
- Academia Alfonso XII: centro donde se
imparten cursos de informática, idiomas, mecanografía. Ubicada en Madrid.
Además de las empresas privadas existentes, hay que tener en cuenta a las escuelas oficiales de idiomas subvencionadas en parte por el Estado, lo que abarata en cierta medida el precio y cuyo título es oficial.
Para ello utilizan tácticas como la competencia en precios o realizan ofertas, batallas publicitarias intentando diferenciarse de las demás, con mejoras en el servicio a los clientes,( Canterbury English tiene su propio club con lúdicas actividades) y otras empresas a parte de enseñar inglés, permiten estudiar otros idiomas u otras actividades como la informática.
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La amenaza de entrada de nuevos competidores:
Existe la amenaza de entrada de nuevos competidores debido a las bajas barreras de entrada. No son necesarias fuertes inversiones, aunque puede ser peligrosa la publicidad negativa introducida por English Opening School generada a través de sus escándalos financieros; la cual puede producir cierta desconfianza.
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La amenaza de aparición de productos o servicios sustitutivos:
Los sustitutos de estudiar inglés son las academias que permiten aprender otras lenguas.
Algunas empresas de servicios sustitutivos son:
- Aula Cero: clases de francés y español para empresas profesionales y estudiantes. Llevan treinta años en España.
- Il centro Italiano: cursos de italiano en Madrid, para empresas y clases particulares.
- Paraninfo:
centro con 27 años de experiencia que avalan su profesionalidad en idiomas e
informática.
Si
los clientes perciben el estudiar inglés como una actividad extraescolar o
lucrativa, en lugar de realizar esta
actividad no tendrán ningún inconveniente en estudiar informática, asistir a
clases de dibujo o realizar bailes, aeróbic u otros deportes como el judo,
kárate...
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El poder de negociación de los clientes:
Los
clientes tienen cierto poder de negociación aunque no es muy grande. Al haber
tanta variedad de academias elegirá aquella que mejor se adapte a sus
necesidades y que mejor oferta le realice.
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El poder de negociación de los proveedores:
En este caso no existe proveedor, debido a que lo
que se vende en la enseñanza de un idioma impartida por el profesor o profesores que trabajen en la academia.
FUE
NTES
DE INFORMACIÓN:
Ø www.google.es